Propagácia podľa polohy alebo dopravy: výhody, nevýhody, vlastnosti - prehľad od spoločnosti Semalt



Každá stránka má jeden hlavný cieľ, pre ktorý bola vytvorená, ale môžeme ju použiť aj ako ďalší (a niekedy jediný) predajný kanál. Preto je potrebné prilákať na stránku čo najviac návštevníkov. Niektorí z nich sa stanú nákupcami tovaru alebo zákazníkmi služieb. Ale pre každú stránku musíte zvoliť najefektívnejší spôsob riadenia premávky. Spoločnosti často ponúkajú propagáciu podľa polohy alebo prenosu.

Tieto dve metódy sa v zásade líšia takto:

1. Objem jadra

Podpora prevádzky spočíva v zlepšení pozícií stránky pre všetky možné požiadavky (od 1 000 do 30 000 hľadaných fráz) a v prípade propagácie podľa pozícií bude zdroj propagovaný podľa obmedzeného množstva požiadaviek dohodnutých s klientom vo fáze uzatvorenie dohody (od 50 do 1 000 hľadaných fráz).

2. Záruky

V prvom prípade spoločnosť zaručuje prenos na web z vyhľadávacích nástrojov a v druhom prípade sa web nachádza na určitých pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania (spoločnosť nenesie priamu zodpovednosť za prenos).

Je DÔLEŽITÉ poznamenať, že obe metódy používajú rovnakú technológiu na zlepšenie polohy zdroja: optimalizácia textov, hmotnosť spojenia, obchodné faktory a faktory správania.

Nie všetky weby môžu byť propagované prenosom a pozičná propagácia nebude výhodnejšia pre všetky typy webov. Ak chcete pochopiť zložitosť SEO a rozhodnúť sa, čo si zvoliť pre konkrétny podnik, môžete využiť služby profesionála.

Pre ktoré stránky je vhodnejšia propagácia dopravy?

Propagácia podľa premávky: prilákanie návštevníkov veľkým množstvom dotazov (viac ako 1 000 hľadaných fráz). Tento typ propagácie bude užitočný pre veľké online obchody, portály, realitné kancelárie.

Ak chcete dosiahnuť maximálny výsledok, musíte mať v katalógu viacstránkový zdroj so širokou škálou produktov, ktoré je možné filtrovať podľa rôznych kritérií, a so schopnosťou prilákať návštevníkov prostredníctvom informačného prenosu (články, blogy, fóra).

Výrobky musia mať niekoľko vlastností (napríklad televízny produkt má filtre ako výrobca, model, veľkosť obrazovky, rozlíšenie, farba tela, podpora 3D atď.), Pretože pre každú takúto križovatku musíte vytvorte samostatné propagované stránky pomocou vlastného CNC, nadpisov a jedinečného obsahu. Každá z týchto filtrovaných stránok bude pre návštevníka užitočnou vstupnou stránkou a relevantná pre vyhľadávače, pretože poskytne používateľovi požadovaný obsah, a nie všeobecné stránky s katalógom výrobkov alebo, čo je horšie, hlavnú stránku web, na ktorom musíte stále kopať, aby ste našli to, čo potrebujete. Ak vezmeme do úvahy, že hlavným účelom stránky je prijímanie objednávok (aplikácií), potom bude propagácia „dlhých“ stredofrekvenčných a nízkofrekvenčných požiadaviek na tieto zdroje efektívnejšia.

Bohužiaľ to nie je pre všetky témy, ktoré môžete ponúknuť.

Je lepšie nepropagovať stránky s nedostatočne veľkým katalógom návštevnosti - je to príliš drahé a zbytočné. Je oveľa jednoduchšie posúvať sa na vyššie pozície, prechádzať katalógmi, sekciami a podsekciami opatrnejšie a venovať viac pozornosti transakčným požiadavkám (so slovami „kúpiť“, „cena“, „lacno“), ako hľadať dopyt tam, kde nie je.

Je DÔLEŽITÉ mať zdroj, ktorý vám umožní vykonávať veľké množstvo denných úprav. Webové stránky, CMS a hosting musia byť pripravené na kolosálne zaťaženie.

Pre ktoré stránky je vhodnejšia pozičná propagácia?

Propagácia pozíciou je univerzálnou metódou získavania cieľových návštevníkov. Veľmi veľké percento návštevníkov prevedie na kupujúcich. Hlavným cieľom tejto propagácie je byť v top 3 pre horúce požiadavky.

Sémantické jadro požiadaviek je starostlivo zostavené tak, aby sa plánovanie zákazníkov v blízkej budúcnosti pri nákupe určite dostalo na webovú stránku klienta. Napríklad existujú také horúce témy podnikania, pre ktoré nemá zmysel byť pod hornou 10 výsledkami vyhľadávania. Niekedy je prísne zakázané ísť pod horné 3 za účelom získania kupujúcich.

Takéto prípady veľmi zreteľne ukazujú stránky, ktoré poskytujú službu pre urgentné otvorenie zámkov. Po tom, čo človek stratil jediné kľúče od svojho bytu a stál pred zamknutými dverami, si nebude môcť prezrieť 20 miest. Bude venovať pozornosť prvým 3 spoločnostiam a vyberie si geograficky bližšie k nemu, aby mohol službu získať čo najskôr. To isté platí aj pre objednanie taxíka, pristavenie vody, privolanie odťahovky a pod.

Podľa pozície sa odporúča propagovať úzko tematické a imidžové stránky (mono značky).

Za čo klient platí a na čo by ste si mali dať pozor?

Otázka platby vždy trápi väčšinu zákazníkov. V zásade platí, že klient sa snaží zabezpečiť, aby jeho stránka bola čo najlepšia pre návštevníkov aj pre vyhľadávače. V takom prípade prinesie maximálny úžitok a dosiahne cieľ, pre ktorý bol vytvorený.

V závislosti od výberu spôsobu propagácie sa platba uskutoční po dosiahnutí zamýšľaného účelu.

Jedná sa buď o platbu za priťahovaných návštevníkov (v prípade propagácie dopravy), alebo za vyhľadanie konkrétnych dotazov v hornej časti. Zároveň je dôležité sledovať, aby klient nepreplácal „prázdnych“ návštevníkov.

Prečo by ste si nemali priplatiť:

Pri riadení premávky by ste nemali brať do úvahy priame návštevy a značkovú premávku, pretože to nepriamo závisí iba od práce špecialistov SEO.

Pri pozičnej propagácii musíte sledovať, koľko dní bola požiadavka zaznamenaná v horných 3, horných 5, horných 10. Je to preto, že keď ste na rôznych miestach, prvých 10 výhod pre klienta tiež, pretože prvé 3 sú zobrazené vo výsledkoch vyhľadávania oveľa častejšie ako 8 - 10 pozícií. Zodpovedajúcim spôsobom by cena požiadavky, ktorá je na 8. - 10. pozícii, mala byť výrazne nižšia ako cena top-3.

ZHRNUTIE


Za čo je spoločnosť zodpovedná?

Ak je propagácia založená na premávke: spoločnosť je zodpovedná za zabezpečenie toho, aby stránka neustále zvyšovala cielený prenos, rovnako ako šírka publika vo výklenku, v ktorom je stránka propagovaná, samozrejme umožňuje možnosti spoločnosti ovplyvniť proces optimalizácie stránky.

V prípade propagácie podľa pozície: spoločnosť je zodpovedná za zabezpečenie čo najvyššieho umiestnenia stránky pre vybrané cieľové dotazy vo vyhľadávačoch; opäť v rámci existujúcich možností spoločnosti ovplyvniť optimalizáciu. Čo najvyššie - to je od 10. pozície a vyššie.

Čo určuje výber tarify? Ako pochopiť, čo je pre mňa výhodnejšie?

Vyberte si tarifu podľa svojich cieľov: ak potrebujete maximalizovať prenos, potom dopravná stratégia; ak potrebujete zhromaždiť prenos pre obmedzený zoznam žiadostí, potom stratégiu pozícií.

Podpora prevádzky je vhodná pre úplne všetkých, vrátane komerčných stránok. Samostatne zvýrazníme typy webov, ktoré je efektívnejšie propagovať podľa návštevnosti, a nie podľa pozícií:
  • Obsahové projekty
  • Elektronický obchod
  • Hosting
  • Výmeny
  • Vývesky
  • Ďalšie zdroje s neobmedzenou sémantikou
Propagácia pomocou prenosu je často nákladnejšia ako propagácia pomocou dotazov, pretože objem práce je objektívne väčší a postup budovania samotnej sémantiky trvá veľa času. Ale aj tak sa stáva, že náklady na propagáciu podľa pozície nemôžu byť nižšie. Napríklad klient zásadne propaguje požiadavky a je presvedčený, že cielených návštevníkov môže prijať iba konkrétny zoznam. Stránka má zároveň konkrétny zoznam požiadaviek, ktorých prémia je vyššia ako prémia za prevádzku.

Ak máte pochybnosti, je lepšie sa porozprávať s obchodným manažérom, ktorý vám môže pomôcť zvoliť ziskovú stratégiu.

Ako pochopiť, že si nemusíte priplatiť?

Pozorne si prečítajte zmluvu.

Kontrakt na SEO propagáciu podľa prenosu: venujte pozornosť tomu, či zmluva obsahuje podmienku vylúčenia prenosu pomocou vylučujúcich kľúčových slov a základného prenosu z cieľového prenosu. Nájdite tiež informácie o tom, ktorý systém webovej analýzy zhromažďuje údaje a o aký typ údajov ide - návštevy (relácie)/návštevníci.

Zmluva o propagácii webových stránok podľa pozície: zmluva musí jasne uvádzať zoznam cieľových požiadaviek a podrobne popisovať, ako sa tvoria náklady. Popisuje tiež, ako spoločnosť zisťuje polohu stránky.

Ako hodnotiť výkonnosť SEO dodávateľa?

Pre akékoľvek SEO stratégia, pozrite sa na nasledujúce metriky:
  • Dynamika vyhľadávania vo vyhľadávaní. Je žiaduce, aby prevádzka rástla. Ak je prevádzka stabilná, musíte skontrolovať, či bol v tejto téme dosiahnutý cieľový „strop“. V tomto prípade je stabilná dynamika úspechom. Strop je možné skontrolovať podľa konkurencie (napríklad služba Ahrefs zobrazuje prenos konkurencie) alebo podľa frekvencie žiadostí.
  • Dynamika šírky sémantiky. Šírka sémantiky je podľa toho, koľko požiadaviek je všeobecne viditeľných na vašom webe.
  • Dynamika charakteristík správania: počet a percento konverzií, miera okamžitých odchodov (tiež v metrikách a analýze).
Ak sa chcete pohybovať v pozíciách, pozrite sa na polohy vybratých cieľových dotazov. Aby ste to dosiahli, existuje veľa služieb, ku ktorým vám spoločnosť SEO poskytne prístup. Semalt odborníci vám pomôžu vyhnúť sa väčšine chýb.

Záver

Dôležitosť a platnosť propagácie webových stránok

Platnosť a nevyhnutnosť mať vlastné webové stránky pre každú spoločnosť, ktorá sa snaží rozvíjať a rozširovať svoje podnikanie, dnes nepotrebujú dôkazy. Je to jasné. Obrovské internetové publikum umožní, aby sa aj začínajúca spoločnosť rýchlo stala slávnou a rozpoznateľnou.

Cielená premávka

Ak však investujete do propagácie svojich stránok, nemali by ste okamžite očakávať rast tržieb a zvýšenie ziskov. Musíte povedať používateľom internetu o stránkach, predstaviť im vyhľadávacie roboty a oveľa viac. Úspech internetového zdroja koniec koncov priamo závisí od jeho popularity a účasti. Okrem toho je žiaduce, aby boli návštevníci cielení, to znamená záujem o kúpu produktu alebo služby od vašej spoločnosti. Presne na to slúži propagácia vášho webu. Zároveň musí byť dizajn stránky a jej použiteľnosť vykonaný na vysokej úrovni, aby zákazníci, ktorí prídu na váš web, chceli prísť znova.

Dôležitosť dostať sa na prvé stránky vyhľadávania

Väčšina používateľov sa dostane na vaše stránky prostredníctvom populárnych vyhľadávacích nástrojov - Yandex, Google, Rambler. Preto propagácia webu nevyhnutne zahŕňa jeho propagáciu vo vyhľadávačoch. Nezabudnite, že polovica používateľov prehliada webové stránky iba z prvých stránok s výsledkami vyhľadávania. To je miesto, kam by mala vaša stránka (pre určité kľúčové frázy) smerovať, aby si ju používatelia všimli a chceli sa na ňu pozrieť. Preto vopred a výstižne zostavte úryvky - fragmenty textu, ktoré používateľ uvidí pod odkazom na váš web na stránke s výsledkami vyhľadávania.

mass gmail